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作家 | 林杰

裁剪 | 刘景丰 陈玉坤

本文为倾盆号 · 湃客财经 X 霞光社集中出品

你有莫得想过，你在国内喝的每一杯奶茶，刷的每一部短剧，都谢宇宙的另外一些场所被苟且追捧？从登科奶茶在外洋引发豪车列队购买高潮，到网文短剧得益外洋读者"霸总式宠爱"；从潮玩 IP 掀翻大家"谷子"风暴，再到游戏《黑传说：悟空》缔造行业里程碑，乃至在中国并不受待见的"三蹦子"也令外洋破钞者骑虎难下…… 2024 年号称中国产品出海的"乐岁"，各式产品在国际舞台大放异彩，不仅展示了中国产品的特有魔力和改进才略，也体现了中国企业在国际阛阓上日益增强的竞争力和影响力。

2024 年，咱们见证了广宽中国品牌和企业在大家阛阓上的雕琢前行，他们创造了哪些破钞高潮？又面对哪些挑战？回来夙昔一年的进程，惊喜着，感动着，也念念考着。

2024 年，是奶茶与外洋阛阓"甜密恩爱"的一年。

在沙特阿拉伯的都门利雅得，唯独在登科奶茶店门口，才调目击十几辆豪车列队等候的凄凉气象。这些专程开豪车前来购买奶茶的中东富豪们，自然弄不了了何为"珍珠"、何为"奶盖"，但这少量也不影响他们对这种"东方神饮"的深爱。

在国内竞争强烈的奶茶产品，在外洋却迎来了爆发式增长。从著名品牌看——

限度 2024 年，鹿角巷在大家 23 个国度开设了 500 家门店，每家门店的月均营收高出百万；

喜茶在好意思国、英国、澳大利亚、加拿大等外洋多个国度的中枢商圈接连开设了当地首店，特殊是伦敦 SOHO 店开业后，单店单日最高销量达到 2000 杯，日均销量高出 1300 杯，单日销售最高高出 1.2 万英镑；

蜜雪冰城的 4000 多家外洋门店依然从东南亚彭胀至悉尼，洗脑旋律"你爱我我爱你 蜜雪冰城甜密蜜"唱响宇宙……

喜茶伦敦店门店的列队气象

不绝扩范围的中国新茶饮，在国际破钞阛阓中的推崇若何呢？

数据线路，东南亚已成为登科茶饮品牌出海的首选认识地，年破钞额达到了 36.6 亿好意思元，其中印度尼西亚以 16 亿好意思元的份额独占鳌头，占比高达 43%。

好意思国茶饮阛阓的范围早已冲破 5.05 亿好意思元大关，展望到 2030 年将增长至 8.33 亿好意思元，年复合增长率达到 7.42%。

与此同期，零卡路里和健康化趋势正成为大家茶饮破钞的新潮水，紧随诡计破钞群体的要领，登科茶饮品牌也正蓄势待发。

2024 年，是中国文化"新三样"出海又出彩的一年。

以网文、网剧、网游为代表的文化"新三样"，在大家刮起了"中国风"。它们不仅在中国阛阓凯旋"出圈"，还乘风踏浪地罢了了"出海"。

替嫁、哑女、先婚后爱、高冷霸总……近日，韩国爆剧《目下拨打的电话》走红，影视中所呈现出来的剧情，无一不散逸着国内不雅众所老到的"网文味儿"，各式"晋江梗"以及又土又期凌的台词，让不雅众直呼"上面"。

继 2022 年中国 16 部网文作品入藏大英藏书楼后，本年又有 20 部中国网罗文体作品入藏欧洲各文化机构。如今的中国网罗文体，依然与好意思国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并驾皆驱，被誉为"宇宙四大文化奇不雅"。

数据线路，中国网罗文体出海作品现存约 69.58 万部，外洋阛阓营收 43.5 亿元，翻译语种达 20 多种，外洋活跃用户总额近 2 亿东谈主，其中" Z 世代"占 80%，障翳大家 200 多个国度和地区。

与此同期，短剧一样横扫外洋。在大洋此岸，中国悬疑冒险题材网剧《19 层》诱骗了广宽法国破钞者，网上剧情磋议热烈，好评如潮："停都停不下来""熬夜看剧""我必须给闺蜜安利"……

本年 2 月，开采外洋的短剧 App 暴增至 40 款；4 个月后，该项数据猛增至 100 余款；如今，大家短剧 APP 用户破钞时长增长 16 倍，" short movie "话题累计不雅看量 172 亿次，" short film "话题累计不雅看量 290 亿次。与此同期，出海短剧平台总活水已冲破 2.3 亿好意思元，展望全年将达到 4 亿好意思元以上。

另外一个表象级文化产品是《黑传说：悟空》。

行为中国视频游戏行业第一款 3A 级游戏，《黑传说：悟空》在 8 月 20 日发布今日，就在 Steam 平台售出高出 300 万份。目下《黑传说：悟空》在 Steam 平台上的销量依然达到了 2250 万份，同期该游戏的总收入已高出 11 亿好意思元。

此外，在 12 月 13 日，《黑传说：悟空》也荣获 TGA2024 年度最好动作游戏！而 TGA 一直有游戏界"奥斯卡"的好意思誉。

在《黑传说：悟空》的助推下，2024 年第三季度，中国自主研发游戏在外洋阛阓的实质销售 368.35 亿元，创造了历史新高度，这是近 5 个季度的最高点，环比增长 15.40%，同比增长 20.75%。

当大家不雅众的文化需求趋向碎屑化、各种化滚动，这进一步加快了中国文化"新三样"的出海。

2024 年，是中国制造"蹦火外洋"的一年。

最近，一个热搜引发烧议，# 小伙好意思国卖"三蹦子" 3 个月赚 100 万。这是一位贵州年青东谈主的好意思国创业之旅——销售国产电动车。只是两个月，凯旋售出了 200 多台，而到了第三个月，利润依然达到了 100 万东谈主民币。

在总结盈利诀要时，这位年青东谈主对媒体援用了一句在中国耳闻目染的旋律："倒车，请珍惜；倒车，请珍惜；倒车，请珍惜。"

在外洋酬酢平台，"倒车，请珍惜"成为了洗脑网罗的 BGM。与此同期，中国的"三蹦子"行为一种疏忽且实用的交通器具，也极地面骄横了外洋破钞者对实用性的追求。

中国"三蹦子"，即国产电动三轮车。与光伏太阳能类产品比较，其外洋阛阓的每月的询盘量依然超出约 38%。但本年"三蹦子"最亮眼的成绩，应该是在 4 月底，第十一届中国三轮摩托车行业发展岑岭论坛暨第三届外贸出口洽谈订货会上创下了三天签约 5 亿元订单的历史新高。

中国"三蹦子"的外洋阛阓，主淌若亚太、北好意思、欧洲、中东和非洲等地。其中，亚太是大家最大的阛阓，2023 年阛阓份额占比约 90.06%；其次是欧洲阛阓，占比约为 5.14%，具有宏大的阛阓后劲。此外，重型卡车、电动叉车、二轮摩托车等亦然外洋买家热点的询盘产品。

阛阓筹商机构百谏方略发布的数据线路，2023 年大家电动三轮车阛阓销售额达到 618.6 亿元，展望 2030 年将达到 1498.9 亿元。

2024 年，是"四小龙"飞翔出海的一年。

本年，一位东北大姐的"散装英语"火爆外网。她在先容天外舱产品时，由于口音"太过登科"，老是与铝的英文单词——" Alumolemu "洽商，因此被国外网友亲切地称为" Miss Alumolemu "。

如今，在 TikTok 上，" Miss Alumolemu "最高的视频播放量已达到 640 万，得益了超 4 万粉丝，账号视频的总点赞量高达 140 万。借助 Tiktok Shop 的流量，" Miss Alumolemu "的网店赢得了荒芜可不雅的销售量。

要知谈，让广宽"东北大姐"凯旋获利的，可不单一个 TikTok Shop 平台。

由于用户量激增，Tiktok Shop、AliExpress、SHEIN 以及 Temu 被合称为中国跨境电商"四小龙"。

得益于在供应链不竭、营销策略等诸多方面的特有买卖方法和高效运营策略，中国跨境电商"四小龙"在本年展现出了刚劲的阛阓竞争力：

2024 年，Temu 的日均使用时长已攀升至 18 分钟，被视为平台界的"天花板级别"存在。此外，本年 Temu 还超越了 eBay，成为了大家第二大电子商务网站，每月的访谒量接近 7 亿次；

TikTokshop 的构兵力也不行小觑。自 2023 年 9 月上线好意思国以来，平台的全体日支付用户数在一年里增长了 3 倍。限度 2024 年三季度，TikTokShop 好意思区内容场 GMV 环比增长 37%、好意思区短视频动销商品数环比增长 47%；

2024 年，SHEIN 成为了第三季度大家访谒量最大的服装与前卫品牌，流量份额占比为 2.68%，相较于 1 月份，用户数目大幅增长近 4 成；

阿里旗下的 AliExpress，是"四小龙"中独一自建物流的跨境电商平台，这让其订单和客户不绝增长，只是本年一年，就罢了了"大家五日达"，障翳欧、好意思、亚等多个国度和地区。

这些跨境电商平台，带动了广宽"中国制造"走出去，引发了闲居东谈主开跨境商店、作念大家生意的高潮。

2024 年，是" China Travel "合手续" City "的一年。

11 月 30 日起，中国对克罗地亚、黑山、北马其顿等 9 国试行免签策略——这再度诠释，中国 72/144 小时过境免签策略的适用范围正在不绝扩大。

近期，好意思国后生埃文 · 凯尔的中国之旅引起了粗鄙宥恕。两年前，这位年青东谈主向中国捐赠了一册记录二战技术日军侵华暴行的相册；两年后，他身着绿色军大衣抵达北京，参加了天安门广场的升旗庆典，随后赶赴天津品味了着名的狗不睬包子，并对中国科技示意忠心赞扬，称在中国"仿佛跻身于异日三千年"。

在埃文 · 凯尔之前，另一位好意思国博主保保熊也通过短视频记录了他在华的旅行资历，一句" city 不 city "飞速风靡大家，" China Travel "变得愈加流行。

在上海担任导游的番邦网红"保保熊"和妹妹在内地旅游，每到一处在拍影相片霎会说一句"妹妹，City 不 City 啊？""好 City 啊"来共享旅游心得。

本年，越来越多番邦搭客奔赴中国张开"特种兵式旅游"：在胡庆余堂体验拔火罐，衣着汉服开启簪花运河游，去广西三月三"村歌会"体验竹竿舞……数据线路，2024 年前 7 个月，入境番邦东谈主 1725.4 万东谈主次，同比增长 129.9%。本年第三季度，入境番邦东谈主 818.6 万东谈主次，同比上升 48.8%；其中通过免签入境 488.5 万东谈主次，同比上升 78.6%。

2024 年，是中国潮玩在外洋"心潮倾盆"的一年。

近期，泡泡玛特发布财报。数据线路，2024 年上半年，泡泡玛特收入达到 45.6 亿元，同比增长 62%；经调遣后净利润 10.2 亿元，同比增长 90.1%。有媒体发现，90% 的增幅依然大幅度高出茅台的 15.88%。有东谈主戏称，潮玩依然成为年青东谈主的第一款保藏品。

泡泡玛特的功绩中，港澳台及外洋业务保合手了高速发展的态势，本年上半年收入高出 13 亿元，同比增长 259.6%，占比达到 29.7%，成为不行暴虐的增长板块。

外洋破钞者在逛当地的泡泡玛特店

图源：泡泡玛特官网

不谋而合，2024 年底，名创优品也在外洋爆了。致使有东谈主说，如今的名创优品，果决是" next level "了。

名创优品在外洋有多火？从门店来看，仅 2024 年上半年，名创优品集团大家门店冲破了 7000 家。其中，主品牌名创优品大家门店数净增多 455 家达到 6868 家。

本年 8 月，在印尼雅加达的顶级买卖区 Central Park，名创优品开设了大家范围最大的一家门店。开业首日，该门店东谈主气火爆，销售额更是冲破了 118 万元，再次刷新了名创优品大家门店单日销售的最高记录。足见外洋破钞者对名创优品的追捧。

名创优品在好意思国的门店告白。图源：名创优品官网

2024 年，外洋阛阓的"大潮玩"期间果决揭幕。数据线路，大家潮玩产业仍处于快速增永久，阛阓范围从 2015 年的 87 亿好意思元增长到 2019 年的 198 亿好意思元，复合年增长率为 22.8%；2022 年达到 312 亿好意思元，在大家玩物阛阓中的占比约为 29%；2023 年接近 400 亿好意思元，展望 2024 年达到 448 亿好意思元；2028 年将增多至 647 亿好意思元，复合年均增长率为 16.94%。

不错看到，2024 年中国潮玩企业不绝走放洋门，入驻外洋阛阓，跟着潮玩企业外洋影响力合手续上升，潮玩企业和全产业链愈加国际化，通过经销商代理、线下店铺和跨境电商等多种方法，广宽中国企业罢了了外洋营收的大幅增长。

2024 年，是中国辣条"热辣滚热"的一年。

2024 年头，中国辣条以新春道喜语的样貌，惊艳亮相纽约期间广场；8 月份，中国辣条又将诡计瞄准了外洋短剧阛阓，积极鼓吹品牌国际化道路。

自此，国内两三块钱一包的辣条，国外销价能翻十倍，老外对它还如获至宝，开发了各式表情服法。

在泰西，东谈主们将它高明地夹入三明治，增添了一抹特有的风姿；而在韩国，它又成了紫菜包饭中不行或缺的点睛之笔；法国东谈主更是将它与红酒搭配，创造出一种新期间的"谗谄"。

中国辣条，跳动了国界与文化，成为大家好意思食爱好者的新宠。

数据线路，限度 2024 年，中国辣条依然出口至大家 160 多个国度和地区，包括‌日本、‌韩国、‌新加坡等亚洲国度，以及‌英国、‌好意思国、‌阿根廷等泰西和南好意思国度。艾瑞参议数据预测，辣条阛阓范围在 2024 年将达到 864 亿元，至 2026 年将达 950 亿元。

霞光智库筹商发现，单就好意思国阛阓来说，其亦然大家最大的零食破钞国，2023 年好意思国阛阓的零食阛阓收入为 1100 亿好意思元。2023 年北好意思地区失业食物的阛阓收入达 1334 亿好意思元，并展望在异日 5 年间以 4.57% 的复合增长率连续增长。

不外，在辣条风靡外洋的同期，咱们也应意志到风险。本年 10 月，卫龙辣条被检出食物添加剂在日本被调回，曾引发食物安全标准不同之争。这也领导中国商家，出海也并不是一帆风顺的。

2024 年，是摆脱鞋"绿出遗迹"的一年。

中国摆脱鞋，泰西阛阓风靡一时，一对售价高达 70 多好意思元，尽管价钱崇高，却时时断货。

如今，摆脱鞋的经典配色——军绿色与土黄色，已成为前卫界的骄子。广宽国际阔绰大牌对这一元素积极筹商，将其融入自家的联想之中，以此升迁产品的前卫价值和阛阓竞争力。

参加 2024 年，摆脱鞋再次迎来恢复。

在 AliExpress 平台上，一对摆脱鞋售价最高可达 72 好意思元，发货时刻 15 天；不错定制化，然而客户需要支付额外的制版用度 40 好意思元。一位好意思国破钞者在驳倒中称中国摆脱鞋为"一个伟大的产品"。

行为中国胶鞋的经典标识，在刻下大家贸易的高潮中，摆脱鞋正引颈着中国鞋业扬帆出海。

华经产业筹商院数据线路，2024 年 1-8 月中国鞋靴出口数目为 616012 万双，比较上年同期增长了 18822 万双，同比增长 3.9%；出口金额为 3167607.5 万好意思元，比较上年同期减少了 203497.6 万好意思元，同比下落 5.3%。2024 年 8 月中国鞋靴出口数目为 81554 万双；出口金额为 401695.5 万好意思元。

2024 年，是中国竹成品让老外"一眼爱上"的一年。

2024 年，巴黎奥运会让中国竹制凉席在欧洲阛阓变得热销起来。

在奥运会技术，一些跨境电商平台上，中国竹制凉席销售量环比增长 288%。据宁波海关数据，2024 年前五个月，中国凉席出口 1 亿元，限度 7 月，凉席、遮阳棚等产品出口 232.7 亿元，同比增长 30.9%。

此外，常见于中国农村的簸箕，也走向了国际阛阓，售价高达 2000 元 / 个，在外洋常被用作遮盖品，大致钥匙、零钱等的收纳容器。

中国竹制产品，尤其是竹制艺术品，交融了自然、环保、联想好意思感等诸多元素，快速席卷大家阛阓。一些跨境电商平台线路，中国竹制艺术品平均每月有 300 款新品参加国际阛阓，每月搜索量高出了 80 万，退货率仅为 4%，本年的 4、5、6 月份为流量岑岭期。

2024 年，借助供应链和产业链上风以及中国刚劲的文化本事，可再生资源竹子，正在快速地打建国际阛阓。

2024 年，是中国柔柔宇宙的一年。

天气转凉，欧洲破钞者若何过冬成为了浩劫题，在供暖用度飙升的布景下，中国取暖成就成为了欧洲阛阓的热点摄取。

2024 年冬季，中国滚水袋在欧洲阛阓的需求暴涨。中国义乌的许多店铺，一些大客户的订单量依然从 90 万件激增至 200 万件。出口爆款基本上是最大号 2000 毫升的滚水袋。此外，自然橡胶材质也凭借传热和环保性能，在欧洲阛阓广受迎接；此外，如果为滚水袋成就一些个性化"皮肤"，售价能从 4 好意思元涨至 26 好意思元。

不单是滚水袋热销外洋，在 TikTok 平台，带有 #heater（加热器）标签的视频播放量已高出 8.28 亿次，电暖风 3 级类目 11 月对比 10 月成交金额增长率高出 700%。

说明 QYResearch 的筹商，大家便携式取暖器阛阓的销售额依然冲破 134 亿元，展望到 2030 年将达到 188 亿元，年复合增长率为 4.6%。

结语

实质上，除了上述"爆品"外，还有好多中国产品，也在骄横外洋大都破钞者的糊口需求的同期，升迁他们的糊口质料。

好多时候，期间的变化即是在不经意间。夙昔咱们去追捧外洋入口的商品，咱们以为那是其时的潮水；但今天，外洋阛阓的破钞者依然在追捧从中国入口的商品、行状了，属于中国的大家化期间正在驾临。

*封面、头图起首：微博 @POPMART 泡泡玛特